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汉服走红的背后:年轻女性撑起了这个产业

2020/1/6 10:30:02      点击:

YKK拉链www.www.steelhn.com】近年来,汉服越来越受欢迎,年轻人穿着汉服上街也不是什么新鲜事了。

    随着人们对汉服的接受程度越来越高,汉服背后形成了一个10亿人的小产业。

    据《2018年汉服产业报告》显示,截至2018年底,中国汉服爱好者超过200万人,产业规模约10.87亿元。

    淘宝上的汉服商家数量从2005年的7家飙升至2018年的815家。与此同时,2018年汉服在淘宝和天猫平台的总销售额达到9.21亿元。

随着汉服产业的发展,它也吸引了互联网公司的注意。

    据报道,阿里巴巴和呼亚分别于20197月和12月推出了谷涛APP和华夏APP。这两款应用本质上都是社交产品YKK拉链,但它们的目标客户都是汉服粉丝。

    古桃APP由卓毅畅游(北京)科技有限公司开发华夏APP的开发者是广州腰果信息技术有限公司,涉嫌为呼雅的实际控制人。

汉族服饰的争议

    中国有14亿人口,无论多么小的产业,背后的商机都不容忽视。更重要的是,今天的汉服正逐渐摆脱对奇装异服的印象,以打破怪圈的势头。

然而,自从汉服开始流行以来,它就一直备受争议。

    20031122日,网名为“壮志凌云”的郑州人王乐天穿着当时电视剧里的“汉服”走上街头。

汉服兴起之初,就打着保护传统文化的旗号。

    例如,在日本和韩国,对传统服装的保护非常好。每当节日来临,日本和韩国的公民都会自发地穿上囚服、和服或韩服走上街头。你知道,和服和汉服都深受传统汉服的影响。

对于汉服的支持者来说,日韩对传统服饰的态度值得学习。于是,“汉服运动”应运而生。

然而,汉服的兴起也受到了许多学术专家的批评YKK隐形拉链。在他们看来,现代的“汉服”是汉服运动参与者想象的一种传统服饰,是一种虚构的民族服饰样式。

虽然伴随着很多的批评,但仍然不能阻止汉服越来越流行的趋势。

年轻妇女支撑起她们的汉服

相关数据显示,2017年全球汉服文化社团约1300个,到2019年超过2000个,两年增长46%

目前,中国汉服市场拥有200多万消费者,产业规模约10.9亿元。

    天猫的数据也支持了一个事实,那就是汉服的受欢迎程度正在上升。

  从2018年开始,以“汉服”为关键词的搜索量甚至已经超过了“衬衫”,购买汉服的人数与2017年相比,同比增长92%。其中,95后占比达到48%90后占比为24%

  通过购买汉服的人群的年龄,可以看出,年轻人是汉服的主力人群,86%的汉服爱好者年龄在24岁以下,而87%的汉服爱好者为女性。年轻女性是汉服的绝对主力人群,毫不夸张地说, 是她们撑起了汉服这个产业。

  在以年轻人为主的B站上,一些以汉服为主题的短视频播放量超过百万。年轻人通常都是对传统的事物不感冒的,而汉服难能可贵的一点是,能博取年轻人的青睐。这对汉服的后续发展有着很大影响,热度可能会继续升高。

  汉服市场大有可为

  虽然近几年汉服销量增长很快,但离真正实现产业化还有不小的距离。

  从品牌供应角度来看,当下的汉服市场主要由头部商家支撑,缺少腰部商家,出现较为严重的断层现象。YKK拉链新晋的汉服匠人、设计师因为宣传、流量曝光不够,店铺小,缺乏完整供应链等原因在夹缝中艰难生存。

  而且,相比现代服装来说,汉服的设计要复杂的多。无形之中抬高了准入门槛,更不利于新商家入场。

  山寨现象,也是目前汉服市场面临的一大问题。

  设计原创汉服需要投入时间和精力,一些商家直接抄袭别人的创意,并且用廉价材料制作,从而以更低的价格冲击市场。

  而原创汉服的制作者所能获得的利润自然显著减少,久而久之,优秀的设计师和商家相继退出市场,汉服整体水平也随之下降,最终形成了一个“劣币驱逐良币”的局面。

  此外,汉服产业还存在与现代生活脱节等问题,虽然汉服的流行由年轻人自发而起,发展势头正猛,但问题也不能忽视。

  未来,小众的汉服,距离“大产业”还有很长的路要走。YKK脂拉链YKK隐形拉链上海YKK拉链


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